Graffiti als merkbeleving is het strategisch inzetten van authentieke muurschilderingen en street art op fysieke locaties om de identiteit en uitstraling van een merk te versterken.
Een muur in een bar, een containerbar op een festivalterrein, een pop-up ruimte op een beurs — het zijn fysieke plekken waar een merk letterlijk aanwezig is. Steeds meer A-merken kiezen ervoor om die plekken te markeren met graffiti. Niet als goedkope versiering, maar als bewuste keuze voor authenticiteit. De vraag is dan: wie voert dat uit op een manier die geloofwaardig overkomt?
Waarom authenticiteit hier niet te faken is
Straatcultuur heeft een scherp radar voor imitatie. Een mural die eruitziet als graffiti maar is gemaakt door iemand zonder achtergrond in de scene, wordt herkend. Niet door iedereen, maar wel door het publiek dat een merk als Heineken of Duvel wil aanspreken.
Wessel en Stein Koning begonnen in de jaren negentig illegaal te spuiten in Amsterdam. Dat is geen marketingverhaal — dat is de feitelijke achtergrond waarmee ze in 2004 legaal zijn doorgegaan. Die herkomst maakt het werk geloofwaardig in een context waar een merk straatcultuur inzet. Het is een claim die niet iedereen kan maken.
Wat ik wil graffiti levert voor merkprojecten
Ik wil graffiti werkt al jaren voor A-merken. Heineken schakelde de broers in voor locaties in Amsterdam en voor een project in Baku, Azerbeidzjan — veertien containerbars, strakke planning, internationale uitvoering. Duvel, Coca-Cola en Burger King volgden. Die referenties zijn geen toeval; ze zijn het resultaat van directe samenwerking met brand managers die verantwoording moesten afleggen aan hun eigen management.
Voor merkprojecten levert ik wil graffiti concept op briefing. Dat betekent: meedenken op het niveau van merkboodschap en doelgroep, niet alleen het technisch uitvoeren van een aangeleverd ontwerp. Wessel’s kunstacademische achtergrond en Stein’s conceptuele denken maken die combinatie mogelijk.
Praktisch: van briefing tot uitvoering op locatie
Merkprojecten hebben harde deadlines — een festivalopening, een bar-launch, een event op een specifieke datum. Ik wil graffiti werkt gewend aan die druk. De planning wordt strak vastgelegd, en bij meerdere locaties tegelijk wordt de coördinatie vooraf uitgewerkt.
Je werkt direct met Wessel en Stein, niet via een accountmanager. Dat scheelt een communicatielaag en versnelt beslissingen in de uitvoeringsfase. Als er iets wijzigt in de briefing, past de studio dat direct aan — zonder dat het via drie schijven hoeft.
Veelgestelde vragen over graffiti voor merken
Kunnen jullie werken op basis van een merkbriefing?
Ja. Ik wil graffiti werkt op briefing en denkt mee op conceptniveau. Je levert de merkwaarden, de locatie en de doelgroep aan — de broers vertalen dat naar een ontwerp dat past bij zowel het merk als de ruimte.
Hebben jullie ervaring met meerdere locaties tegelijk?
Ja. Ik wil graffiti heeft onder andere voor Heineken op meerdere locaties tegelijk gewerkt, ook internationaal. De planning en coördinatie worden vooraf zorgvuldig uitgewerkt zodat deadlines worden gehaald.
Hoe verantwoord ik intern de keuze voor ik wil graffiti?
De klantenlijst spreekt voor zich: Heineken, Duvel, Coca-Cola, Burger King. Wessel heeft gestudeerd aan de Gerrit Rietveld Academie en het duo werkt al twintig jaar professioneel. Die combinatie van achtergrond en portfolio is het onderbouwde argument voor je interne pitch.
Werken jullie ook internationaal?
Ja. Ik wil graffiti heeft internationale projecten uitgevoerd, waaronder opdrachten in Azerbeidzjan. Neem contact op met Stein om te bespreken wat er mogelijk is voor jouw locatie of event.
Hoe lang van tevoren moet ik een opdracht aanvragen?
Dat hangt af van de omvang en complexiteit. Voor grotere merkprojecten is twee tot zes weken doorlooptijd realistisch van briefing tot start uitvoering. Bij strakke eventdeadlines wordt dat in overleg ingeregeld. Neem vroeg contact op.
Kan het ontwerp meerdere revisies doorlopen?
Bij merkprojecten is ruimte voor meerdere revisies, afhankelijk van het interne goedkeuringstraject aan jouw kant. Dat wordt bij de start van het project afgestemd. Wessel en Stein werken gewend met interne feedbackrondes bij grotere opdrachtgevers.
Wil je bespreken wat graffiti als merkbeleving voor jouw merk of locatie kan doen? Neem contact op met Stein via graffiti.nl. Hij is het directe aanspreekpunt voor zakelijke opdrachten en denkt van begin af aan mee over concept en uitvoering.
